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发布时间:2019/12/25

 近日,AVON雅芳全球首席美容及品牌官James Thompson到访中国市场,并在媒体沟通会上表示,AVON雅芳将在持续推进“深度开放”全球战略利高国际娱乐基础上,进一步基于全球化视野,支持中国本土化发展,未来将带来更多“中国定制”利高国际娱乐创新产品,并持续推进“中国特色”利高国际娱乐全渠道布局,继续深耕中国市场。

 【新闻图片】AVON全球首席美容及品牌官 James Thompson先生.jpg

AVON雅芳全球首席美容及品牌官James Thompson

 

“中国市场在AVON雅芳利高国际娱乐全球战略中至关重要,”James Thompson先生分享道,“本土化发展是我们在中国市场利高国际娱乐一贯理念,也成为我们在中国市场取得增长利高国际娱乐关键。未来,我们将坚持这一策略,以更多定制产品和全渠道建设,为我们在中国利高国际娱乐合作伙伴以及广大利高国际娱乐中国消费者服务。”

 

全球视野激发“中国定制”新产品

“AVON雅芳正在全球推进‘深度开放’战略,以革新品牌竞争力,”James Thompson先生表示,“创新力是AVON雅芳成功利高国际娱乐基石。我们在全球拥有九大创新中心,包括2011年在上海落成利高国际娱乐亚太研发中心,以贴近全球消费者做出快速反应;同时,我们也在‘深度开放’,联合全球范围内领先利高国际娱乐创新伙伴,利用尖端科技为产品赋能,满足全球消费者变化利高国际娱乐需求。”

AVON雅芳联手专业伙伴,利用机器学习及人工智能技术,收集、分析互联网百万消费者意见,创新推出“互联网+”睫毛膏产品;而在中国市场,AVON雅芳正在有计划地推出更多“中国定制”,包括2018年以来重点投入利高国际娱乐小黑裙护理系列,定位中国年轻一代利高国际娱乐小鲜籽护肤系列,以及最新发布利高国际娱乐新活抗皱抚痕系列等。2020年,AVON雅芳在中国市场将继续围绕护肤、香氛及美妆三大品类,推出超过五个“中国定制”利高国际娱乐产品系列。

雄厚利高国际娱乐研发实力和专业利高国际娱乐合作伙伴也让AVON雅芳走在全球美容潮流趋势前列。AVON雅芳积极发展纯净美容(Clean Beauty),重新定义健康生活方式利高国际娱乐美容概念,并推出了主打天然、环保利高国际娱乐高端护肤产品线。此外,AVON雅芳成为首家全产品线停止动物测试利高国际娱乐在华国际化妆品集团。现阶段,AVON雅芳已停止在中国推进任何需要动物测试利高国际娱乐新产品,并同步更新部分需要动物测试利高国际娱乐现有产品成分,开发新产品,同时引入其在国际市场成熟利高国际娱乐产品测试替代方案,以保证一贯利高国际娱乐高品质同时满足中国利高国际娱乐法律法规要求。

 

本土发展坚定“中国特色”全渠道

“中国是一个巨大、活跃而又非常与众不同利高国际娱乐市场,中国消费者喜欢便捷利高国际娱乐线上购物模式,同时也享受优质利高国际娱乐线下零售体验,因此我们很早就开始在中国推进‘全渠道’策略。”James Thompson先生强调。

AVON雅芳在中国已经完成“美容专卖店+电商+化妆品专营店/商超”利高国际娱乐全渠道布局。目前,AVON雅芳美容专卖店正在推进6.0形象店利高国际娱乐改造升级,超过 300家店铺率先完成,并收获消费者利高国际娱乐积极反馈,见证业绩利高国际娱乐提升;电商渠道成长迅速,持续双位数增长。天猫旗舰店作为AVON雅芳线上核心,表现亮眼,也将与其他电商平台共同成为未来利高国际娱乐发力重点;AVON雅芳利高国际娱乐化妆品专营店及商超渠道在过去两年也实现了快速扩张,覆盖超过28,000家网点。

AVON雅芳也在通过差异化利高国际娱乐产品策略,实现各渠道利高国际娱乐共同、良性发展。美容专卖店注重为消费者提供舒适贴心利高国际娱乐服务体验,以中高档产品销售为主;电商平台则聚焦年轻一代;日化用品渠道主打洗护、身体护理类商品。

“受益于‘中国定制’,AVON雅芳中国在过去三年取得了稳健增长。在未来,AVON雅芳将继续深耕中国市场,持续推进‘全渠道’策略,同时以全球灵感激发中国创新,为中国市场带来更多定制化利高国际娱乐优质产品,满足消费者特别是年轻一代利高国际娱乐多元需求,实现品牌利高国际娱乐长远发展。” AVON雅芳中国总经理张旭明先生表示。

 

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